如何做好公众号内容规划？

做公众号内容规划的?的：保证持续提供具有?户价值、符合?户预期的优质内容；

5个??做好内容规划：

1.内容定位：发什么？

我为哪?个细分?群服务？

我能解决哪?个细分需求？

描述内容定位的注意事项：

是具体需求，不是模糊需求；

是真实需求，不是伪需求；

是垂直单?需求，不是贪多求全覆盖多个需求；

新榜：涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不?样的思路（聚焦新媒体?）

清单：买对东?，就是省钱。最专业的商品百科。（提供购物清单）

?告?案：只发?告，只发?告，只发?告（每天分享优质?告案例）

2.内容产量：发多少？

根据团队的产能来定数量，最重要的是质量。要充分调动每个?的积极性，?不能把每个?逼得太近。

3.内容形式：怎么发？

?字、图?、?频、视频

根据内容特点和团队资源来确定形式，资源允许的情况下，适当升级内容形式，来做内容的差异化，

提?竞争?；

4.内容来源：谁提供？

?前内容的来源主要有原创、采访、整合、约稿、?户UGC、历史?章重发、转载等；

权衡各种形式的利弊，然后结合??的内容定位及?员配置，来规划内容来源；

5.内容调性：?格化；

根据内容和?户热点，设计?个能被?户接受、喜欢的?格化，?直沿?；

这个?格化包括，?格设定、语?特点、内容?格、价值取向等；

推荐账号：差评、毒?电影、新世相、蛙哥漫画、三表??阵、果壳?；

如何建?爆款内容素材库？

作为新媒体编辑，每天都要为?户提供内容?，内容输出量?常?，需要建?内容素材库，这样可以提??作效率，保证内容质量的稳定性；

?机上可利?的?具：

微信收藏夹、微信笔记、?机备忘录、锤?便签、?机相机、zine、?机相册、?机截屏等；

建?内容素材库：

1.标题库；

重要性：标题套路性?常强，各种类型的好标题保存在素材库，，以便平时分析、学习、模仿和套 ?；

爆款标题来源：?身账号中所有爆款标题、朋友圈中的爆款标题、?号中的爆款标题、所有标题技 巧?货?章中提到的经典案例；

如何利?标题库？

建?标题库后，可以利?碎?化时间，多阅读标题，训练标题感觉，多问??“为什么这个标题好， 它使?了什么技巧，我应该怎么应?”；

备注：收藏标题的时候，不要去管内容的好与坏，有很多内容很差但标题很好的也需要收藏。

2.选题库；

重要性：选题是做好内容最重要的环节，建好选题库，可以避免陷?选题的焦虑；

爆款选题来源：?身账号中所有爆款选题、竞争对?的爆款标题、朋友圈中的爆款标题、选题分析 中的其他选题；

3.转载备选库；

重要性：很多账号以转载为主，建好转载备选库，避免刻意寻找转载内容导致时间上的浪费；

?法：刷账号或朋友圈时，利?微信收藏功能随时收藏优质?章，建好标签并分类，不断丰富备选 库中的内容；

4.写作素材库；

重要性：定好选题写?章需要?的素材内容，对于主题性写作，实现迅速调取素材、案例、观点；

?法：微信收藏夹收藏好?章并分类梳理；便签或备忘录或截屏或拍照随时记录精彩语句和观点；

随时保存或上传优质图?；

除了要养成收藏习惯，还要做到经常熟悉这些素材才能?起来得?应?；

必要性：

1.没有意识去应?，造成素材内容的浪费；

2.根本不知道收藏了哪些内容，造成内容的杂乱；

5.灵感思考库；

重要性：翻看?章时会产?很多灵感、想法、不同的思考?度，需要随时记录，避免灵感浪费；

?法：?锤?便签或是语?备忘录记录稍纵即逝的灵感素材；

如何根据公众号定位做好?常选题？

1.挖掘内容定位关键词；

?个关键词可以衍??组选题，关键词互相组合可衍?更多；

以创业邦杂志为例，内容定位关键词： 创业、创业者、投资、投资?、融资、科技、科技公司、科技?佬、互联?、互联?公司等；

每个关键词继续细分，就会出现很多选题，?如科技?佬，下?就是王健林、?云、刘强东等；

《?云、王健林、刘强东，这些?佬25时在?嘛？》

《?云、王健林、刘强东，这些?佬的第?份?作是什么？》

《?云、王健林、刘强东，这些?佬最爱看的10本书》

《?云、王健林、刘强东，每个?佬背后都有?个神?样的??》

《?云、李彦宏、刘强东，科技?佬谁的英语?平最?？》

《?云朋友圈有多?？》

《阿?巴巴曾经的18罗汉，除了?云，其他17个在?嘛？》

《?云最后悔的?件事》等。

2.死磕?户需求和痛点；

?先明确你的细分?户群体，然后列出他们的需求和痛点，这就是选题库；

以创业邦杂志为例，?户群体是：

创业者、潜在创业者、投资?，再宽泛?点可能就是科技互联?圈的从业者；

创业者的需求和痛点：

找投资?和投资机构拿钱，寻找靠谱的合伙?，招聘?管?才，观察?业现状，获取?业资讯，学 习创业相关知识，学习管理知识，时间不够?，没时间锻炼，没时间恋爱，没时间陪家?，害怕项 ?失败，害怕竞争对?突然融资，害怕竞争对??，害怕竞争对?挖墙脚。

3.借势热点

追热点选题?度公式：热点关键词X内容定位X?户痛点；

情?节热点关键词：情?节、爱情、恋爱、礼物、单身、虐狗等；

结合内容定位和?户痛点，可以做的选题有：

《创业者过情?节指南》

《?云、刘强东、周鸿煒，你不知道的科技?佬爱情故事》

《有?个正在创业的男朋友是?种怎样的体验？》

《?单身狗还不如的叫“创业者的另?半”》

《?佬背后的??，她们才是最好的天使投资?》

4.紧跟同?；

时刻关注你的同?账号、竞品账号，可以给你灵感，并且已经过验证；

?嗅?：《?晓松：?红累了，内容创业满是坑》

可以做的选题举例：《罗振宇：内容创业5年，我越过的5个坑？》

《?晓松离场，作为内容创业者，他算成功么？》

5.借鉴爆款?章

尝试给爆款?章变换场景、偷梁换柱等，贴合??的内容；

例：《你现在流的泪，都是找?作时脑?进的?》

插座学院可以改成《你写稿?时流的泪，都是定选题时脑?进的?》

创业邦杂志可以改成《你创业时流的泪，都是找项?时脑?进的?》

6.开选题会；

时间不??，提前定?体?向，会前每个?开动脑筋去思考，开会的时候，说出??的思考、观点 和?度，互相碰撞，激发灵感，??个?闭?造?效率?很多；

选题是你每天都要?对的难题，要形成??找选题的套路和?法论；

爆款选题的3个判断标准

为什么要掌握爆款选题的判断标准？

———2个痛点：

1.写作很??，但选题不重视；

问题：“战术上勤奋，战略上懒惰”

?章能不能成为爆款，百分之??是由选题决定的，选题做不好，后?的努?注定是低效的；

2.选题很重视，但判断不准确；

?部分作者的判断是感性的、模糊的、主观的；

另外?部分作者会去理性分析，但判断标准是错误的，?错误的逻辑会推出错误的结果；

爆款选题的3?判断标准：

1.选题?向：覆盖?群；

覆盖?群就是指选题的潜在阅读?数有多少；

2.选题?度：痛点程度；

痛点程度是指点开?章的?数占覆盖?群的?例；

3.选题现状：消费程度；

消费程度就是把时间因素加?进来：个?奋?固然重要，但也要考虑历史的进程；

2个热点：

1.突发热点；

要赶早班?，晚了?脆就不要再追；

2.常规热点；

也叫常规痛点，不要等写烂了再写；

特点：每隔?段时间就会重新??次；

注意：分析学习判断标准；不要?味追求爆款；

寻找爆款选题的3个途径

1.理解?标?户的需求及痛点；

?标?户的需求及痛点永远都是爆款选题，因为这些是??户价值的，是为?户解决问题的；

创业邦杂志?标客户的需求及痛点：

创业者找不到好的项?或商业模式；

投资?投不到独?兽企业；

创始?因为各种原因被迫出局；

90后、95后创业者不靠谱；

2.洞察讨论?性及?众普通痛点；

不局限于某个垂直细分领域，?向?众?群；

琢磨理解?性和?众的特点，选题不能跑偏；

3.把持热点嗅觉迅速切?热点；

热点：性价??的选题?向，内容规划中占有?席之地的选题类型；

要有能及时迅速找到?热点的嗅觉；

学会从热点事件找符合??内容定位的?度；

当?个热点时间发?后，?先想到两???：

?个是热点事件中的?物，?个是事件本身。360度发散思维去想跟这两个??相关的?度，联系? ?的内容定位，找到?个契合点，就可以顺理成章?常?然的拿下这个热点；

注意：前两个是基本功，研究、琢磨、梳理，第三个就迎刃?解。

做内容时如何判断?篇?章的质量？

内容好坏判断标准的作?：

???可以避免对?章内容质量的误判，另???为?个新媒体编辑在每天写?章、约稿、找转载 时，提供相对明晰的标准。

判断?章的5个标准：

1.提供新知；

任何?篇好的?章都要做到提供新知，这个新知是指新知识、新认知、新材料等，重要的是提供新

东?，?不是??常谈，使?户看到要有收获；

2.信息量?和信息密度?；

?章质量的好坏跟?章的?短没有必然关系，主要看是否能为读者提供更?的信息量；

3.逻辑性强和论证精彩；

a.逻辑性：?章的结构和逻辑?分重要，结构和逻辑可以是形式上的，?如分板块、分?标题；也 可以是内在的，使读者体会到其中的逻辑性；

逻辑性弱的?章特点：

整体上：?章结构混乱，或?标题之间，关联和顺序排列不当，或?章主题?较散；

细节上：段与段之间呢关联不够或句?之间关联不够甚?跳跃性太强；

逻辑性强和论证精彩：

论证精彩：保证?章中的案例、引?的论证是精准和恰到好处；

4.容易理解；

?章要让?多数读者?较好理解你的内容；

“要把复杂的东?写简单，?已知的概念介绍未知的概念，?熟悉的场景解释陌?的场景，?说?话 代替?深莫测”

5.真诚沟通；

?先是发?内?的真诚，其次的互动的沟通姿态；

?章内容应该是沟通的姿态，?不是表达的姿态，表达感觉上是单向灌输，?沟通感觉上是双向互 动；

如何判断?篇?章是否值得转载？

?章转载的重要性：?个公众号的内容构成包括原创、整合、转载、约稿、?户UGC等，其中转载 是?种性价??较?的内容来源，考验新媒体编辑的内容敏感度和判断?；

判断转载?章的维度：

1.定位匹配；

包括两个??：

?户定位匹配；

内容定位匹配；

?个优质的公众号?定是持续地为同?批?户满?同?种内容需求；

?作?法：

产品的本质就是持续满?同?批?户的同?种内在需求。?篇?章，迅速浏览标题和?概内容，做 ?概的定位匹配判断；

2.?章质量；

?质量的?章应该满?：

提供新知；

逻辑性强和论证精彩；

信息量?和信息密度?；

容易理解和真诚沟通；

3.?户价值；

?章内容应为账号80%的?户提供?期的?价值；

关键点：?价值、?期价值、覆盖80%?户；

?作?法：

取服务群体的最?公约数，如果?篇?章质量很好?且有?户价值，但是只对?户中的20%有价 值，也不要转载；

4.调性匹配；

调性要与?身产品的价值观、理念、态度、?字的感觉、配图的感觉、甚?段位相似；

不存在调性相同的两个账号，但?定要找调性相似的，否则会显得?常不搭配；

5.阅读量?；

阅读量的?低是相对的，?不是绝对的；

关键点：

不要转载低于对?账号平均阅读量的?章，?是尽量转载对?的爆款?章，最好这篇?章远?于平 均?平；

6.性价??；

转载?章的?的：

以较低的成本，获取?质量?价值?流量的内容，来给??涨粉、提?影响?；

好的转载合作?定是双?共赢的，既为对?增势，也为??增势，否则转载需谨慎。

转载不符合双?利益的情况：

1.账号要求它的?章发出48?时才能转载；

2.要求附上?尺?的?维码和?常多的账号介绍；

3.?名单只能双钩；

总结：

做内容既要追求流量，也要追求影响?，既要提?知名度，也要提??身的美誉度，在双?互利共 赢的前提下，持续稳定地提供满??户价值、符合?户预期的内容；

如何持续找到优质转载内容？

为什么要转载?章？

1.减轻原创压?；

写作者压??，难免需要休息；

必须给写作者留出必要的阅读时间、充电时间；

2.?户价值，不问出处；

原创能?强，就多写原创；如果不是，就多转载；

唯?的判断标准就是?户价值；

寻求优质转载内容的4个?法：

1.筛选优质账号，置顶每天查看；

关注?够多的优质账号，挨个查看，将有?的?章置顶，看到值得转载的可以收藏；

2.进各种优质账号的?名单群；

多进?名单群，多转载优质原创内容；

3.多加同?微信好友，勤刷朋友圈；

多看?章质量?的同?朋友圈，筛选可转载的优质?章；

4.取巧且管?的?法，抱?腿；

重点关注领域?专?做转载?章的?号，从中选择优质的转载?章，再找原账号要授权；

是否转载的判断标准：

符合?身账号的内容定位，?户价值?；

?章要有爆款?质；

如何判断转载?章的阅读量：数据说话；

看数据的4个技巧：

1.看被转载账号的平均阅读量进?对?：所要转载的?章的阅读量最好?于被转载账号的平均阅读 量；

2.综合判断?户定位和阅读量的关系：所要转载的?章?定要符合??的账号定位；

3.评估?章被消费的程度：如果是?热点?章，发布时间过?，转载要慎重；如果是热点?章，若 已过期，数据再好也别转载；

4.判断是否被埋没的好?章：对于质量好阅读量低的，可改标题、重新配图再进?转载，对于被放